GoPro அழுத்தத்தில் உள்ளதா?

2023 நூலாசிரியர்: Graham Miers | [email protected]. கடைசியாக மாற்றப்பட்டது: 2023-08-24 22:38

சமீபத்திய பங்குச் சந்தை செயல்பாடு, அதிரடி-கேம் நிறுவனத்திற்கு எதிர்கால பிரச்சனைகள் பற்றிய எச்சரிக்கையாக இருக்கலாம்.

கடந்த வாரம், அதிரடி-கேம் தயாரிப்பாளரான GoPro இறுதியாக அதன் பங்கு விலையைப் பற்றி சில நல்ல செய்திகளைப் பெற்றது, இது கடந்த அக்டோபரில் இருந்து சுத்திகரிக்கப்பட்டது. குறுகிய காலத்தில் வைத்திருக்கும் பங்குகளின் எண்ணிக்கை*-முதலீட்டாளர்கள் ஒரு நிறுவனத்தைப் பற்றிக் குறைவாக இருப்பதற்கான அறிகுறி-இரண்டு வார காலத்திற்கு முந்தைய காலத்தை விட கிட்டத்தட்ட ஏழு சதவீதம் குறைந்துள்ளது.

கெட்ட செய்தி? GoPro இன் பொதுவான பங்குகளில் கிட்டத்தட்ட 60 சதவீதம் குறைவாகவே உள்ளது. பில்கிரிம்ஸ் ப்ரைடுக்கு பின்னால், இது மிதவை அல்லது மொத்த பங்கு அளவின் சதவீதத்தின் அடிப்படையில் அமெரிக்காவில் இரண்டாவது மிகக் குறுகிய பங்கு ஆகும்.

அதற்கு என்ன பொருள்? இதைப் பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள்: GoPro ஐப் பார்த்து, அது தொடர்ந்து வளரும் என்று நினைக்கும் ஒவ்வொரு இரண்டு முதலீட்டாளர்களுக்கும், ஒரு பொது வர்த்தக நிறுவனமாக அதன் குறுகிய வாழ்க்கையின் சிறந்த நாட்கள் அதன் பின்னால் இருப்பதாக நம்பும் மூன்று பேர் உள்ளனர்-குறைந்தபட்சம் இப்போதைக்கு.

கடந்த ஜூன் மாதம் GoPro பொதுவில் சென்றபோது, படம் பிரகாசமாக இருந்திருக்க முடியாது. நிறுவனம் ஒட்டுமொத்த கேம்கோடர் சந்தையில் 67 சதவிகிதப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது, அதன் பெயர் க்ளீனெக்ஸ் அல்லது ஜெராக்ஸ் திசுக்கள் மற்றும் நகல்களுக்கு இருந்ததைப் போலவே அதிரடி கேமராக்களுக்கும் ஒத்ததாக மாறிவிட்டது.

$28 முதல் $40 வரையிலான ஆரம்ப IPO பம்ப் பிறகு, முதலீட்டாளர்கள் ஆகஸ்ட் மற்றும் செப்டம்பர் மாதங்களில் பங்குகளை குவித்து, கிட்டத்தட்ட $100 ஒரு பங்கு மற்றும் $10 பில்லியனுக்கும் அதிகமான மதிப்பை உயர்த்தினர். ஆனால் இதுவரை அறிவிக்கப்பட்ட முக்கால் காலாண்டுகளுக்கான ஆய்வாளர்களின் வருவாய் மதிப்பீடுகளை GoPro முறியடித்தாலும், கிறிஸ் டேவன்போர்ட்டின் பெரிய மலைக் கோடுகளை விட பங்குகளின் சரிவு செங்குத்தாக உள்ளது. கேள்வி என்னவென்றால்: யார் சரியான கண்ணோட்டத்தைப் பெற்றிருக்கிறார்கள் மற்றும் அதிரடி கேமராக்களை பிரபலப்படுத்திய நிறுவனத்திற்கு என்ன அர்த்தம்?

"நுகர்வோர் தொழில்நுட்பம் காலப்போக்கில் மிகவும் பணவாட்டமான வகையாகும்" என்று கோப்ரோவை உள்ளடக்கிய பைபர் ஜாஃப்ரேயின் மூத்த ஆராய்ச்சி ஆய்வாளர் சீன் நாட்டன் விளக்கினார். "முதலீட்டாளர்கள் கவலைப்படுகிறார்கள், ஏனெனில் நிறுவனம் இப்போது வியத்தகு முறையில் அதிக வருவாய் ஈட்டுகிறது, மேலும் அந்த மொத்த வரம்புகள் மற்றும் வருவாய்கள் காலப்போக்கில் குறையும்."

பங்கு விலை குறைவது மட்டும் GoProஐக் கொல்லாது. பல தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களைப் போலல்லாமல், இது ஐபிஓவுக்கு முன்பு லாபகரமாக இருந்தது மற்றும் தொடர்கிறது. கடந்த சில மாதங்களாக குறைந்த விலை நகர்வுகள், டிசம்பரின் பிற்பகுதியில் லாக்கப் காலாவதியான பிறகு, உள் விற்பனையின் காரணமாக இருக்கலாம். ஆனால் விற்பனை அக்டோபரில் தொடங்கியது, மேலும் அழுத்தத்தின் கீழ் உள்ள பங்கு நிச்சயமாக பெரிய சிக்கல்களைக் குறிக்கும்.

இந்த கதைக்கு கருத்து தெரிவிக்க GoPro மறுத்துவிட்டது, ஆனால் NPD குழுமத்தின் சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனத்திற்கான நுகர்வோர் தொழில்நுட்ப ஆய்வாளரான Naughton மற்றும் Ben Arnold, GoPro எதிர்கொள்ளும் மூன்று முறையான சவால்களை கோடிட்டுக் காட்டியுள்ளனர்.

பங்கு விலை குறைவது மட்டும் GoProஐக் கொல்லாது. பல தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களைப் போலல்லாமல், இது ஐபிஓவுக்கு முன்பு லாபகரமாக இருந்தது மற்றும் தொடர்கிறது. ஆனால் அழுத்தத்தின் கீழ் ஒரு பங்கு நிச்சயமாக பெரிய சிக்கல்களைக் குறிக்கும்.

முதல்: நல்ல பழைய பாணி போட்டி. "அனைத்து வகையான போட்டியாளர்களும் விலையில் குறைக்க முடியும்," என்று அர்னால்ட் கூறுகிறார். GoPro இதே போன்ற அம்சங்களுடன் போட்டியாளர்களைத் தாங்கி நிற்கிறது. ஆனால் அதன் $130 அடிப்படை மாடலான Hero, Polaroid's Cube அல்லது Xiaomi's Yi போன்ற மலிவான மீ-டூ மாற்றுகளின் வரவிருக்கும் வெள்ளத்தை எதிர்த்து நிற்க முடியுமா என்பதைப் பார்க்க வேண்டும்.

GoPro வளர மற்ற சந்தைகளுக்கும் விரிவாக்க வேண்டும். கடந்த நவம்பரில், வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல், GoPro 2015 இன் பிற்பகுதியில் ட்ரோன்களை விற்பனை செய்யத் தொடங்கும் என அறிவித்தது. கதை பெயரிடப்பட்ட ஆதாரங்களை மேற்கோள் காட்டவில்லை, ஆனால் GoPro அதை மறுக்கவில்லை.

ஆர்னால்ட், GoPro வெடித்துச் சிதறும் அணியக்கூடிய பொருட்கள் சந்தையில் நுழைவது இன்றியமையாததாக இருக்கும் என்று நினைக்கிறார், இது இயற்கையான பொருத்தம் என்று அவர் கூறுகிறார். "இது அவர்களின் ஸ்வீட் ஸ்பாட், அவர்களின் முதன்மை மக்கள்தொகைக்கு முறையீடு செய்கிறது, மேலும் இது இப்போது அவர்கள் வைத்திருக்கும் பல அம்சங்கள் மற்றும் பயன்பாட்டு சுயவிவரத்திற்கு அருகில் உள்ளது" என்று அவர் கூறினார். அங்கு GoPro நன்றாக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது: கிட்டத்தட்ட பாதி ஊழியர்கள் R&D இல் பணிபுரிகின்றனர், மேலும் நிறுவனம் கடந்த ஆண்டு அந்த பிரிவின் பட்ஜெட்டை $150 மில்லியனுக்கு மேல் இரட்டிப்பாக்கியது.

மீடியா நிறுவனமாக மாறுவதற்கான GoPro முயற்சிதான் கடைசி தடை. அதன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட விளையாட்டு வீரர்கள் மூலமாகவோ அல்லது யூடியூப்பில் வீடியோக்களைப் பதிவேற்றி, "GoPro" என்ற தலைப்பில் எங்காவது வைக்கும் க்ரோம்ஸ் இராணுவத்தின் மூலமாகவோ, நிறுவனம் நம்பமுடியாத வீடியோ நூலகத்தை அணுகுகிறது.

இது மைக்ரோசாப்டின் எக்ஸ்பாக்ஸ் பிரிவு மற்றும் விர்ஜின் அமெரிக்கா விமான நிறுவனத்துடன் அர்ப்பணிப்பு சேனல்களுக்கான உள்ளடக்க ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திட்டது. GoPro இன் வரம்பை விரிவுபடுத்துவதற்கு இது முக்கியமாக இருக்கலாம். "நீங்கள் GoPro மூலம் எடுக்கப்பட்ட வீடியோவைப் பார்க்கிறீர்கள், நீங்கள் என்ன பார்க்கிறீர்கள் என்பதை உடனடியாக அறிவீர்கள்" என்று அர்னால்ட் கூறினார். "நீங்கள் ஒரு பனிச்சறுக்கு பயணத்தில் இருப்பது போல் உணர்கிறேன்." ஆனால் பெரிய உள்ளடக்க விநியோகஸ்தர்களுடன் ஒப்பந்தங்களைச் செய்ய வேண்டும் மற்றும் இந்த வழியில் பணம் சம்பாதிக்க விரும்பினால் புதிய உரிமக் கூட்டாண்மைகளை உருவாக்க வேண்டும்.

ஆனால் நோட்டன் எச்சரிக்கையாக இருக்கிறார். "இன்றுவரை, முதலீட்டாளர்களுடன் உள்ளடக்கத்தைப் பணமாக்குதல் திட்டத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ள முடியவில்லை அல்லது விரும்பவில்லை," என்று அவர் கூறினார். "அந்த ஊடக நிறுவனமாக மாறுவதற்கு மற்றவர்களின் உள்ளடக்கத்தை அவர்கள் பயன்படுத்த முடியும் என்று நான் நம்பவில்லை. அவர்கள் நினைக்கும் அளவுக்கு சந்தை பெரியதாக இருக்காது.

மேலும் இது மக்கள் தங்கள் வீடியோக்களை தொடர்ந்து பகிர்வதையும் சார்ந்துள்ளது. GoPro இன் ஒட்டுமொத்த வன்பொருள் தரம் பொருந்துவது கடினம்; இது வாடிக்கையாக நுகர்வோர் மற்றும் ஊடகங்களின் மதிப்பாய்வு பாராட்டுக்களை வெல்கிறது. ஆனால் இப்போது, கோப்ரோவின் "வலி புள்ளி" Naughton அழைக்கிறது, நீங்கள் கேமராவில் இருந்து படம்பிடித்த சிறந்த வீடியோவைப் பெறுகிறது.

கேமரா தயாரிப்பாளர்கள் இணைப்பைச் சேர்ப்பதில் எப்பொழுதும் மெதுவாகவே இருக்கிறார்கள், அர்னால்ட் கூறினார், அவர்கள் அவ்வாறு செய்யும்போது, அது தடையற்றது. இதன் விளைவாக, பெரும்பாலான வைஃபை பொருத்தப்பட்ட கேமராக்கள் ஒருபோதும் இணையத்துடன் இணைக்கப்படுவதில்லை என்று அவர் கூறினார். ஸ்மார்ட்போனுடன் ஒப்பிடும்போது, GoPro இலிருந்து வீடியோ அல்லது ஸ்டில்களைப் பகிர்வது அதிவேகமாக கடினமானது.

GoPro இன் மிகப்பெரிய, மிக இருத்தலியல் சிக்கலைச் சுட்டிக்காட்டுவது: 44 சதவீத “பயனர்கள்” ஒரு ட்வீட்டை அனுப்பாத ட்விட்டரின் சிக்கலின் வன்பொருள் பதிப்பை எதிர்கொள்ளுமா?

அந்த பயனர் நடத்தையை இப்போது கண்காணிக்க எந்த வழியும் இல்லை, ஆனால் அது அவரைப் பற்றியது என்று Naughton கூறுகிறார். "என்னிடம் ஒரு GoPro உள்ளது, அது என்னை கொஞ்சம் விவரிக்கிறது," என்று அவர் கூறினார். “எனது ஃபோனைப் பயன்படுத்துவதில் நான் வலுவாகத் தொடங்கினேன், ஏனென்றால் நான் எப்போதும் அதை வைத்திருப்பதால் ஒருவருக்கு புகைப்படம் அல்லது வீடியோவை அனுப்புவது எளிது. GoPro உடன், அந்த ஒருங்கிணைப்பு இன்னும் குழப்பமாக உள்ளது. GoPro இன் மீடியா-நிறுவன அபிலாஷைகளுக்கு இது சிக்கலாக உள்ளது, ஆனால் அதன் முக்கிய வணிக மாதிரி. மக்கள் பயன்படுத்த கடினமாக இருக்கும் பொருட்களை வாங்க மாட்டார்கள்.

அந்த கவலைகள் அனைத்தும் அதிக குறுகிய ஆர்வத்தில் வெளிப்படுத்தப்படுகின்றன. கடந்த நவம்பரில், ஒரு ஆர்வலர் முதலீட்டாளரான சிட்ரான் ரிசர்ச், GoPro ஐ கடுமையாக விமர்சிக்கும் ஒரு ஆய்வு அறிக்கையை வெளியிட்டது.

ஆர்வமுள்ள முதலீட்டாளர்கள் பல்வேறு அச்சுகளுக்கு பொருந்தும். ஒன்று, கார்ல் இகான் போன்ற கிளாசிக் கார்ப்பரேட் ரைடர், அவர்கள் தவறாக நிர்வகிக்கப்பட்டதாகக் கருதும் நிறுவனங்களைக் குறிவைத்து அவற்றைக் கைப்பற்ற முயற்சிக்கின்றனர். சிட்ரான் மிகவும் சமீபத்திய, சர்ச்சைக்குரிய வகையைச் சேர்ந்தது: இலக்குகளைக் கண்டறிய நிறுவனங்களை ஆராய்ச்சி செய்யும் முதலீட்டாளர்கள், ஆக்ரோஷமான குறுகிய நிலைகளை எடுத்து, பின்னர் தங்கள் ஆராய்ச்சியை விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள். ஹெட்ஜ் நிதியாளர்களான டேவிட் ஐன்ஹார்ன், கியூரிக் தயாரிப்பாளரான க்ரீன் மவுண்டன் மற்றும் பில் அக்மேன், தற்போது ஹெர்பலைஃப் என்ற சர்ச்சைக்குரிய குறும்படத்தில் ஈடுபட்டுள்ளனர்.

சிட்ரானின் முறைகளுடன் நீங்கள் வாதிடலாம். ஆனால் அதன் அறிக்கையில், Citron நேரடியாக GoPro-as-media-company story லைனைத் தாக்கியது மற்றும் அதன் விலை-க்கு-வருமானம் பன்மடங்கு பெரும்பாலான நுகர்வோர் எலக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனங்களை விட அதிகமாக உள்ளது என்று சுட்டிக்காட்டியது. சிட்ரான் கணக்கிட்டது, GoPro சுதந்திரமாக ஒப்புக் கொள்ளும் மிகவும் சாதகமான வருவாய் வளர்ச்சியைப் பயன்படுத்தினாலும், பங்கு (பின்னர் $84 ஒரு பங்குக்கு விற்கப்பட்டது) மிகவும் அதிகமாக மதிப்பிடப்பட்டது. சிட்ரானின் பார்வையில், GoPro ஒரு ஊடக நிறுவனம் அல்ல. இது ஒரு நுகர்வோர் எலக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனம், மேலும் அந்த வகையின் பூமிக்குரிய எல்லைகளுக்கு விரைவாகத் திரும்பும்.

அடிப்படைகளின் அடிப்படையில், சிட்ரான் 12 மாத விலை இலக்கை $30 என நிர்ணயித்தது. திங்களன்று GoPro இன் இறுதி விலை? $39.37.

*முதலீட்டாளர் ஒரு பங்கை ஷார்ட் செய்யும் போது, அவர் கடன் வாங்கி பங்குகளை தற்போதைய விலையில் விற்கிறார், பந்தயம் கட்டுவது குறையும். அப்படிச் செய்தால், பங்கை குறைந்த விலையில் திரும்ப வாங்கும் உரிமையைப் பயன்படுத்தி, வித்தியாசத்தைப் பாக்கெட்டில் அடைக்கிறார். ஒரு நிறுவனத்திற்கு எதிராக பந்தயம் கட்ட இது ஒரு பயனுள்ள, மிருகத்தனமான வழி.

இது மிகவும் ஆபத்தானதும் கூட. ஒரு முதலீட்டாளர் பாரம்பரியமான "நீண்ட" நிலையை வாங்கினால், அவரது அதிகபட்ச இழப்பு, மிகவும் சாத்தியமில்லாத நிகழ்வில் கூட, பங்கு பூஜ்ஜியத்திற்குக் குறைந்தது, அவர் முதலில் முதலீடு செய்த அளவுக்கு மட்டுமே. சில குறுகிய சூழ்நிலைகளில், பங்கு வீழ்ச்சிக்கு பதிலாக உயர்ந்தால், சாத்தியமான இழப்பு விற்பனையின் விலையால் மட்டுமே வரையறுக்கப்படுகிறது. நீங்கள் $10 பங்குகளில் 100 பங்குகளில் ஒரு குறுகிய வர்த்தகத்தைத் தொடங்கி, அதற்குப் பதிலாக அது $30க்கு சென்றால், நீங்கள் $3,000ஐ முடித்துவிட்டீர்கள்.